1985: Manchete muda para atrair classes C e D

Mesmo premiada pela série Xingu e aplaudida pela crítica no geral, um balanço dos dois primeiros anos de operações indicou que as classes A e B não dariam retorno financeiro suficiente para cobrir os altos investimentos. A Manchete parte então para uma grade mais popular, começando a produção e estreando sua primeira novela já em 1985.

Mesmo premiada internacionalmente duas vezes com o jornalismo ao longo do ano (série Xingu e ), e aplaudida pela crítica no jornalismo e , um balanço dos dois primeiros anos de operações revela que as classes A e B não dariam retorno financeiro suficiente para pagar os investimentos. A Manchete parte então para uma grade mais popular, estreando sua primeira novela já em 1985.

Neste post:

Carnaval da Democracia

O sucesso da cobertura do carnaval do ano anterior, com exclusividade e 100 horas de desfiles, incentivou as Escolas de Samba do Rio a criarem a LIESA, Liga Independente das Escolas de Samba, que ficou responsável pela negociação dos direitos de transmissão a partir de 1985. Por isso a Manchete fez a cobertura em pool com a Globo e a Bandeirantes. Mas garantiu imagens exclusivas dos desfiles com um helicóptero exclusivo, uma enorme grua e um balão sobre a Praça da Apoteose.

Balão da Manchete sobre a Apoteose, no carnaval carioca - 1985
Balão da Manchete sobre a Apoteose, no carnaval carioca – 1985

A TV Manchete transmitiu 155 horas, 96 das quais sem interrupção, e mmovimentou 500 profissionais para os desfiles. Quando a Mocidade terminou de passar, a Manchete registrava 21 pontos contra 11 da Globo. E, durante o desfile da Mangueira, a Manchete ganhou de 31 a 26 pontos, também contra a mesma emissora.

Jornalismo prestigiado

As novidades do ano começaram em abril. Dia 22 estreou o Manchete Documento, programa semanal de documentários exibido nas noites de terça, às 21h20. Tinha reportagens de Claudia Ribeiro e direção do ex-global Carlos Amorim. O programa deixava de ir ao ar uma semana a cada mês para dar lugar ao Conexão Internacional.

O jornalismo daria orgulho à emissora. Em parceria com a produtora Independente Intervídeo, pertencente ao jornalista Fernando Barbosa Lima, foi ao ar Xingu, mostrando como viviam os índios daquela região. A série foi aplaudida pela crítica, ganhou o prêmio International Broadcasting Society Award 1985 e foi lançada em VHS pela Manchete Vídeo e pela Intervídeo.

Na esteira de Xingu, também foram ao ar, com produção da Intervídeo, as séries Japão – Uma Viagem no Tempo e Rio – Terra Mágica, com igual repercussão de crítica,

Imagem de Ano a ano da Rede Manchete -
Documentário de duas horas com o resumo da série Xingu.

Outro destaque do ano foi a entrevista de Roberto D’Ávila com Fidel Castro no Conexão Internacional, a primeira da TV brasileira depois de mais de vinte anos. O jornalista viajou junto com o líder Cubano pelo interior do país, fechando a reportagem com uma grande entrevista.

Roberto D'Ávila entrevistando Fidel Castro - TV Manchete
Roberto D’Ávila e Fidel Castro – Entrevista para o Conexão Internacional- TV Manchete

TV para todas as classes

Passados dois anos da estreia da emissora, a direção concluiu que, fazendo televisão apenas para as classes A e B, a Manchete não se tornaria vice-líder em audiência, e tampouco conseguiria retorno dos altos investimentos que fez até ali. O diagnóstico sugeria que a emissora deveria abraçar as classes C e D.

A decisão foi avançar nestes segmentos, mas sem abrir mão das elites. Rubens Furtado resumiu: “não queremos ir até eles, mas queremos trazê-los até nós“. A ideia era criar atrações que despertassem a atenção do povo, mas com conteúdo. Na prática, se aproximaria ainda mais do de público da Globo.

...continuaremos dando ênfase ao jornalismo, mas entendemos que uma novela pode funcionar como uma alavanca para os programas nobres da emissora. A ideia da Manchete não é a popularização geral da programação. O que já foi conquistado é preciso conservar mas queremos também ampliar o número de telespectadores..

Zevi Ghivelder, diretor de jornalismo da Rede Manchete, em 1985

Por isso, Adolpho Bloch aprovou a produção de , seriados, humorísticos e programas de auditório.

Os primeiros programas com este novo posicionamento entraram no ar no ar em 1 de julho. E atrações que davam bom retorno receberam mais investimento, e foram remanejadas.

Primeira novela

Ainda como resultado da estratégia antiga, em abril estreou a minissérie . Mas a partir daquele mês, o foco foi paralisar a produção de minisséries e focar em outros gêneros da dramaturgia, atraindo uma audiência fiel e mais popular.

A primeira novela do canal estrearia em julho de 1985. Foi um remake de , produzida pela TV Tupi anos antes. Foi uma co-produção com a TV Portuguesa RTP, e a primeira também a usar o Complexo de Água Grande, na época ainda não totalmente adequado para a produção de TV, mas que já contava com o maior estúdio da América Latina. O ator português Sindi Filipe viveu o papel-título, com texto e direção de Geraldo Vietri.

Primeira novela da Rede Manchete foi Antonio Maria, 1985
Primeira novela da Rede Manchete foi Antonio Maria, 1985

inaugurou o formato seriado, e tinha como proposta mostrar uma visão bem humorada do cotidiano da classe média nos anos 80. No elenco, Ivan Candido, Suely Franco, Diogo Vilela, Zezé Polessa, Caio Junqueira e Stela Freitas.

Acordando mais cedo

A grade diária ganhou mais duas atrações: o primeiro tempo da , com Marcio Guedes, às 12h, e a edição da tarde do , com Jacyra Lucas e Leila Richers, às 12h30. Com isso, o Circo Alegre passou para as 10h, e a emissora antecipou o início das transmissões diárias para as 9h da manhã. Finalmente a grade diária estava “completa”.

Jornal da Manchete Edição da Tarde

Mais para a mulher

Clodovil deixou o para comandar um programa só seu. O vespertino, por sua vez, foi rebatizado e manteve seus integrantes, garantindo retorno comercial. Passou a se chamar “De Mulher para Mulher“, com debates sobre os assuntos do dia-a-dia relacionados ao universo feminino, desde moda, decoração, psicologia, relacionamentos, mercado de trabalho, filhos e saúde, absorvendo grande parte do conteúdo do antigo programa, mas sem Clodovil.

O auge de Xuxa

O também ganharia novo cenário e novos quadros, fazendo jus ao sucesso que Xuxa e o programa tinham atingido. A apresentadora gravou neste ano seu primeiro disco solo. E também faria no fim do ano seu primeiro Especial de Natal.

Imagem 4 de Ano a ano da Rede Manchete - 4
LP Xuxa e Amigos, 1985, época do Clube da Criança, na TV Manchete.

Fora da Manchete, a apresentadora atuou no filme dos Trapalhões. Para além do universo infantil, ganhou um quadro no , da Manchete, onde contava histórias para os adultos.

Nova grade de horários

A partir de 1 de julho, quando estreou a maior parte das novidades do ano, também houve mexidas de horário em atrações antigas. A grade definitiva* fico assim:

Novo HorárioProgramaAntes de 1/jul
10hVinheta de Abertura11h
10hProgramação Educativa11h
10h30Circo Alegre11h30
12hManchete Esportiva 1o Tempo
12h30Jornal da Manchete Edição da Tarde
13hFMTV18h
14hDe Mulher para Mulher
15h30Clube da Criança15h
18h30Antonio Maria
19h30Tamanho família
20hManchete Esportiva 2o Tempo20h
em negrito: Novos programas
Horários a partir de agosto de 1985.
* Em 1 julho, O Clube da Criança foi ao ar às 14h, seguido pelo De Mulher para Mulher às 17h. Mas a partir de 1 de agosto, os programas mudaram de posição.

Novas afiliadas

A rede cresceu ainda mais, afiliando novos e antigas emissoras dos estados de Santa Catarina (TV Barriga Verde), Porto Velho(TV Rondon), Interior de Minas (TV Minas) e Bahia(TV Bahia). E trocou sua afiliada em Brasília (DF).

TV Bahia

Em abril a Manchete chegava à Bahia, atingindo mais 4 milhões de pessoas, em 56 municípios. A nova TV dos baianos pertencia a Antonio Carlos Magalhães e era uma verdadeira rede regional com seis emissoras: canal 11 da Grande Salvador; 8 de Feira de Santana; 13 de Ilhéus, 9 de Itabuna; 2 de Jequié e canal 10 de Vitória da Conquista.

Anúncio sobre a entrada da Rede Manchete através da TV Bahia em 1985
Anúncio sobre a entrada da Rede Manchete através da TV Bahia em 1985

Mantendo o padrão das emissoras próprias da Manchete, a rede baiana investiu para ter o mesmo nível tecnológico da matriz, inclusive instalando o mesmo modelo de transmissores (polarização circular, da RCA). Assim proporcionaria, de largada, som estéreo e a melhor imagem, mesmo em locais muito distantes.

Os baianos ganharam, além dos programas de rede da Manchete, também duas atrações locais: Manchete Esportiva Bahia, às 13h, e Bahia em Manchete às 19h15.

A rede se afiliou à Globo dois anos depois, e a Manchete automaticamente assinou contrato com a ex-afiliada global, a TV Aratu (canal 4), com quem permaneceu até 1995.

TV Brasília

Evernto de estreia da Manchete na TV Brasília
Evernto de estreia da Manchete na TV Brasília

Em 1 de julho, a TV Brasília – canal 6 do Distrito Federal – passou a integrar a Rede Manchete de Televisão, se tornando sua mais importante afiliada. A TV Brasília chegaria a produzir um telejornal de rede nos anos seguintes, matutino, chamado “Brasil 7h30”, anos mais tarde rebatizado de “Tele-manhã”.

Confusão em Brasília

Canais em Brasília em 1980, 1983 e 1985
Canais em Brasília em 1980, 1983 e 1985

Em 1985 foi aberta licitação para a concessão de um novo canal na capital federal (12). Manchete, SBT e Bandeirantes concorreram, mas como a Band estava fora da capital federal desde 1983(quando a Nacional interrompeu o acordo e filiou-se à Manchete), a rede paulistana foi a escolhida.
A Manchete foi por muito tempo a preferida para a vaga, mas a cobertura ampla e aberta a favor das Diretas Já, desde o início do movimento, desagradou ao Presidente militar. A Bandeirantes, depois de ter sido escolhida e até tendo já encomendado equipamentos importados, acabou perdendo o canal porque Figueiredo se irritou com a forma como o canal estava fazendo campanha a favor das Diretas. O Almirante revogou a outorga e deu o canal ao SBT, que, por sua vez, tratou de encerrar o contrato com a TV Brasília.

Figueiredo acabou se arrependendo e deu à Bandeirantes o canal 4, que não existia, um pouco antes de deixar o governo. No entanto, com o início do governo Sarney, o congresso paralisou todas as outorgas pendentes para analisá-las, pois havia a denúncia de que grupos ligados ao governo estavam sendo beneficiados indistintamente. O imbróglio só se resolveu ao longo de 1986, quando SBT e Bandeirantes puderam estrear.

Jornalismo comunitário

Dia 6 de setembro de 1985, estrearam os Praça em Manchete (Rio em Manchete, São Paulo em Manchete, Pampa em Manchete, etc.), de segunda a sexta às 20h. Com quinze minutos, ocupou metade do tempo que até então era da Manchete Esportiva 2o Tempo, que passou para as 20h15.

Nos domingos, a emissora apostou nos jovens. Dia 22 de setembro, estreou o novo Som Maior, com Mylene Ciribelli às 17h. Em novembro, dia 17, foi a vez de Shock, uma revista de variedades para o público juvenil, às 16h.

Chamada do Jornal da Manchete - Fev/85

Lembrando o fato do novo posicionamento buscar uma expansão de público, e não uma substituição, a Manchete fez questão de manter seu lugar como “referência em conteúdo qualificado”. Além das séries jornalísticas, também estreou em 1985 o memorável “Um Toque de Classe“. Comandado pelo pianista Artur Moreira Lima e pelo saxofonista Paulo Moura, a proposta era popularizar o melhor da música clássica erudita.

Antes que 1985 apagasse as luzes, entrou no ar o show semanal de Mièle. Da safra de programas que estavam sendo concebidos para a nova fase, Miele & Cia estreou em 4 de dezembro, às 21h20. O showman recebia, todas as quintas, convidados famosos, música e o bom humor característico do artista.

Miele e Cia, todas as quintas, na Manchete - 1986
Miele e Cia, todas as quintas, na Manchete – 1986

Preparação para 86

Clodovil começou a idealizar um programa só seu, de entrevistas, também diário. O “” começou a ser desenhado em 1985, mas só entrou no ar no começo de 1986.

Pepita Rodrigues e Carlos Eduardo Dolabella foram para a Manchete, e começaram a pré-produção de um show de variedades diário, com distribuição de prêmios. “Alô Papa, Alô Dola” também foi idealizado em 1985, mas estrearia só no ano seguinte.

Também já estava em pré-produção o primeiro um humorístico da Manchete, um programa semanal de esquetes com Costinha.

Contradições

Mesmo querendo garantir resultado positivo entre faturamento e investimento, a empresa resolveu gastar bastante nesta mudança de posicionamento. Antônio Maria, uma co-produção com a TV portuguesa, custou mais de 5 bilhões de cruzeiros.

Este momento foi considerado o segundo começo da emissora, quando amenizou slogans classistas e discursos intelectuais e quase preconceituosos, para ir de encontro a uma audiência um mais brasileira.

Por Diogo Montano

Diogo Montano é Bacharéu em Ciência da Computação, pós graduado em Gestão de Negócios, e trabalha há quase vinte anos unindo duas coisas que sempre gostou: comunicação e tecnologia. Cresceu assistindo à Globo e Manchete, canais de tv que tinham as melhores imagens da região. Em 1999, ainda antes de entrar na faculdade, publicou a primeira versão deste site, logo após a venda da Manchete.

leia também